Что подготовить к старту +
Профессиональную биографию, информацию о деятельности, проектах и достижениях, описание ключевых компетенций и тем, на которые клиент готов говорить публично. Также желательно предоставить фотографии, ссылки на сайт и социальные сети, предыдущие интервью и выступления, записи голоса или видео при наличии. Клиент обозначает целевую аудиторию, желаемую географию, языки, предпочтительные форматы и ограничения по темам.
Этапы и специалисты +
1. Анализ профиля, целей и тем клиента — продюсер проекта. 2. Подбор подкастов, интервью и видеопроектов — продюсер проекта. 3. Разработка позиционирования и тем для участия — продюсер и редактор. 4. Подготовка гостевого профиля и предложений для площадок — продюсер проекта. 5. Коммуникация с ведущими, редакторами и продюсерами — координатор. 6. Согласование участия и подготовка клиента к записи — продюсер. 7. Контроль выхода материала и сбор ссылок и записей — продюсер проекта. 8. Подготовка материалов для дальнейшего продвижения — PR-специалист.
Когда нужен другой формат +
Если клиент не готов публично рассказывать о своей деятельности, не имеет сформированной экспертизы или не может предоставить достоверную информацию о своём опыте. Также услуга не подходит, если ожидается гарантированное участие в конкретном независимом редакционном проекте, определённое количество просмотров или коммерческий результат от одного появления в эфире.
Сроки и внешние зависимости +
Анализ профиля и подбор площадок обычно занимают от 1 до 3 недель. Подготовка предложений и коммуникация с проектами — от 2 до 6 недель и более. Сроки выхода зависят от редакционного графика, загруженности продюсеров, формата записи и очереди публикаций. Полный цикл может занимать от нескольких недель до нескольких месяцев.
Как рассчитывается стоимость +
Стоимость рассчитывается индивидуально и зависит от количества площадок, сложности подбора, географии, языка, объёма коммуникации и сопровождения, а также необходимости подготовки клиента к записи. Коммерческие интеграции и гарантированные рекламные размещения рассчитываются отдельно.
Дополнительные расходы +
Оплата коммерческих интеграций, студийных записей, поездок, проживания, услуг стилиста, визажиста, фотографа, видеографа, переводчика и других подрядчиков оплачивается отдельно, если не включена в согласованный бюджет. Возможны расходы на подготовку дополнительных материалов и платное продвижение опубликованного выпуска.
Кто принимает внешние решения +
Решение о приглашении гостя, выборе темы, формате и продолжительности интервью, дате записи, редактуре, монтаже и сроках публикации принимает команда подкаста или видеопроекта. Она же определяет, какие фрагменты войдут в итоговый выпуск, будет ли предоставлена полная запись и разрешено ли использовать отдельные фрагменты в собственных каналах клиента. Количество просмотров, охваты и реакция аудитории зависят от площадки и её аудитории.
Вопросы перед началом работы +
«Нужно ли иметь опыт интервью?» — Нет, команда помогает подготовить клиента к формату и сформулировать ключевые сообщения. «Можно ли попасть в известные подкасты и шоу?» — Да, команда рассматривает площадки разного масштаба, но решение о приглашении остаётся за продюсерами. «Можно ли участвовать дистанционно?» — Да, если проект предусматривает онлайн-запись. «Можно ли выбрать конкретную тему?» — Да, команда предлагает темы, соответствующие экспертизе клиента и интересам аудитории, а финальное согласование проходит с редакцией. «Получим ли мы запись интервью?» — Это зависит от политики проекта и условий использования контента. «Можно ли использовать выпуск для продвижения бизнеса?» — Да, при соблюдении прав и условий площадки.
